培养目标：本专业立足数字经济时代发展需求，培养具有互联网思维和国际视野的高素质复合型、应用型电子商务人才。专业以"新商科"理念为指导，融合管理、经济、计算机等多学科知识体系，重点培养学生掌握电子商务系统运营与管理、互联网产品规划与设计、数据分析与处理、数字营销与推广等核心专业能力。面向电子商务产业数字化转型，服务区域特色经济发展，培养"懂技术、善运营、能创新"的实战型人才。人才培养方向强调四大核心能力：一是互联网产品设计与分析能力，包括用户需求分析、产品原型设计等；二是电子商务运营管理能力，涵盖平台运营、供应链管理等；三是数据分析与商业决策能力，重点培养大数据分析、商业智能等技能；四是数字营销与推广能力，包括新媒体运营、精准营销等。通过"理论+实践+创新"三位一体的培养模式，使学生既具备扎实的专业理论基础，又掌握前沿的数字技术应用能力，能够适应电子商务行业快速发展的需求，在跨境电商、农村电商、社交电商等新兴领域展现专业优势，为数字经济发展提供高素质人才支撑。

就业方向：本专业毕业生就业前景广阔，可在电商企业、外贸企业、生产制造型企业及电商服务企业等各类市场主体中从事电商平台运营管理、店铺运营、营销策划等核心岗位工作，具体包括：电商平台的整体运营与战略规划、店铺日常运营与活动策划执行、电子商务系统的开发维护与功能优化、网络营销推广与品牌数字营销（涵盖SEO/SEM、社交媒体营销、内容营销等）、电商大数据分析与商业智能应用、跨境电商运营与海外市场拓展、供应链管理与物流系统优化等专业领域。随着数字经济的深入发展，毕业生可在农村电商、社交电商、直播电商等新兴领域发挥专业优势，也可在传统企业数字化转型过程中担任电商业务负责人。职业发展路径清晰，可从基础运营岗位逐步成长为电商经理、运营总监等管理岗位，或向数据分析师、产品经理等专业岗位发展，亦可依托专业积累自主创业。在"互联网+"和乡村振兴战略背景下，特别是在南疆特色农产品电商化、跨境电子商务等领域具有独特的发展机遇，职业成长空间持续扩大。